Cuantificar Los Efectos De La Publicidad Tiktok Con Pruebas De Incrementalidad
RESUMEN
Los pagos en línea han revolucionado la economía digital con cada vez más alternativas. Satispay es una aplicación móvil que ofrece una forma de simplificar los pagos en línea.
Su objetivo en este caso era aumentar la imagen y notoriedad de la marca entre el público de la Generación Z en Italia y también evaluar los resultados de un nuevo canal publicitario. Sin embargo, algunas veces no es tan sencillo medir el impacto de los esfuerzos publicitarios enfocados en el branding, a través de medios normales. Y aquí es donde entran en juego las pruebas geolocalizadas de incrementalidad.
La incrementalidad nos permitió comparar estadísticamente los datos entre el grupo de tratamiento (acceso a los anuncios de TikTok) y el grupo de control (sin acceso a los anuncios de TikTok), para determinar diferencias. Con este método, demostramos que TikTok generó 434 registros incrementales de aplicaciones, con una reducción del 50% del coste por acción con respecto al objetivo.
ALTAS INCREMENTALES TOTALES
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MÁS CLICS EN COMPARACIÓN CON OTROS CANALES
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MÁS IMPRESIONES QUE EN OTROS CANALES
EL RETO:
Cuantificación del efecto de la publicidad de TikTok al evaluar un nuevo canal publicitario.
LA SOLUCIÓN:
La prueba de incrementalidad es un método estadístico que predice el contraste de hipótesis. Es decir, cómo habrían evolucionado las conversiones tras la intervención si ésta nunca se hubiera producido. Mediante este método seleccionamos los dos grupos de tratamiento y control maximizando la capacidad de nuestro modelo estadístico para predecir los registros de las zonas tratadas.
Gracias a este enfoque, pudimos analizar los resultados de los esfuerzos publicitarios más allá de lo que registran las plataformas, lo que resultó esencial para el éxito de esta prueba.
EL USO DE RECURSOS DE ESTILO NATIVO AYUDÓ A LA MARCA A LLEGAR A UN PÚBLICO NUEVO
LA PRUEBA REPORTÓ HASTA UN 56% MENOS DE CPC EN COMPARACIÓN CON OTROS CANALES
La prueba de Booster Box nos ayudó a comprender mejor los verdaderos resultados de nuestra campaña. Gracias a la incrementalidad, no sólo pudimos medir en toda su magnitud el impacto de nuestra inversión, sino también evaluar la viabilidad de un nuevo canal.
Gráfico 1: Registros escalados en el tiempo
Gráfico 2: Pruebas de incrementalidad
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